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"一代冰箱之王"复活,新飞能否完成千亿目标

类别:名企新闻  出处:云掌财经网  发布于:2018-12-11 09:41:28 | 175 次阅读

新飞,这个曾与海尔、容声、美菱一起被人们称为冰箱品牌界"四朵金花"的国产老品牌,虽然在今年上半年陷入了破产重整传闻,一度命悬一线,但是在今年6月份被康佳以4.55亿元收购后,新飞8月份便恢复了生产。现如今,"重生"的新飞俨然已经成为了康佳白点布局的重要板块,不过,面对康佳总裁周彬提出的"2022年实现千亿元收入规模"目标,新飞还能展现出曾经"一代冰箱之王"的实力么??


"一代冰箱之王"复活,新飞能否完成千亿目标关于之前新飞败落的原因,外界普遍认为是由于新飞创新能力不足、相关技术落后,除此以外,在是否上市以及多元化发展的问题上,新飞似乎也一再错过时机。这些都说明,之前的新飞,不但品牌老,企业思维与经营也出现了老化与混乱。最明显的体现就是其商标的管理,如果现在去电商平台上搜索"新飞",你可以看到各种标示的新飞品牌。所以,康佳在恢复生产、提升产能的同时,还要注重地对新飞品牌进行重塑和治理。
"一代冰箱之王"复活,新飞能否完成千亿目标提到生产问题,新飞可以说获得了巨大的突破,不但在康佳"接手"后仅仅2个月的时间内,就将冰箱、冷柜的产能恢复到了年产200万台的水平,更是在近日实现了盈利。由此可见,在康佳"雷厉风行"的措施下,新飞电器还是发挥出了自己真正的底蕴能力。也正因为如此,康佳为新飞设立了十分详细的发展规划,短期内的新飞要盘活21款冰箱冷柜,产品布局方面将以智能、健康、物联为发展方向,而未来三年,在超过1亿元的产品研发投入下,新飞要回到国内一流水准。
"一代冰箱之王"复活,新飞能否完成千亿目标就目前来看,在良好市场表现的影响下,新飞电器的冰箱、冷柜产品产能,在2020年或有望突破400万台,重回一线品牌阵营基本上已经没有问题,除此以外,新飞电器在空调、洗衣机市场也将有所突破。这样的利好态势,对于康佳来说无疑是最想看到的。在白电业务方面,康佳一直是表现平平,这在向科技创新驱动的平台型公司转型的战略提出后,便成为了康佳的短板,如今通过收购新飞,以及后续新飞亮眼的表现,康佳要完成2022年的千亿营收目标,或许会更加从容。
虽然,新飞和康佳在白电业务方面能否产生良好的协同效应,进而带来效益的提升,仍需更长的时间验证。但可以肯定的是,重整旗鼓的新飞电器,如果保持现在的良好的发展态势,势必会成为康佳在白电领域的重要补充,也将是康佳实现其"千亿元"战略目标的重要组成部分。

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